Pelo segundo ano consecutivo, a Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços) realiza campanha publicitária educativa para orientar a população sobre a utilização consciente do cartão de crédito. Com criação e realização da Ogilvy One e trabalho de Relações Públicas da Ogilvy Public Relations, a campanha segue até dezembro.
Para aprimorar os serviços prestados pelo setor, a Abecs acompanha o mercado constantemente. E vem percebendo que, tanto os consumidores como os estabelecimentos, têm muitas dúvidas em relação ao uso do cartão. De acordo com pesquisa realizada pelo instituto Data Folha e Abecs, em outubro de 2009, as pessoas têm receio de utilizar o cartão por acreditarem que não irão saber controlar seus gastos, apesar de reconhecerem seus benefícios e sua praticidade. Desta forma, a Abecs decidiu reeditar a Campanha, que visa melhorar esse cenário.
Com o slogan “A Dica é Saber Usar”, a campanha é voltada para usuários atuais ou potenciais de cartões de crédito e também para estabelecimentos, com o objetivo de esclarecer dúvidas e ajudá-los a fazer bom uso dos cartões, a fim de evitar o endividamento e o aumento da inadimplência.
Hotsite e Cartilha
A Campanha é baseada em dicas úteis e de simples execução que serão veiculadas em revistas, rádio e TV aberta. O plano de mídia online, por sua vez, também contará com inserções em grandes portais.
Além disso, um hotsite foi criado especialmente para a campanha. Dentro desse espaço, além das dicas, os internautas encontrarão um simulador de despesas de simples manuseio, onde eles poderão calcular e controlar seus gastos mensais.
A iniciativa contempla ainda a criação de uma cartilha, que trará noções de educação financeira, além de editar as principais dicas veiculadas na mídia. O intuito é de ser um material de referência para tirar dúvidas quanto ao uso consciente do cartão. A cartilha deverá ser distribuída em locais de grande movimento.
Confira: http://www.dicasdocartao.com.br/
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